2022-2023中國家電及燃氣具市場分析
發(fā)布時間：2023-05-17 作者：創(chuàng)始人 點擊量：0
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年中國主要經濟指標均低于當年年初的目標。雖然政府出臺了一攬子穩(wěn)定經濟的措施，但不確定因素仍較多。中國居民的收入預期降低，繼2020年后再次出現(xiàn)消費支出實際增長率呈現(xiàn)負數(shù)的情況。不過GfK調研數(shù)據(jù)顯示，隨著社會和經濟生活的恢復，消費觀念正變得更加積極。其中，70&80后及高收入家庭及時消費的傾向轉變更為明顯。
2022年，中國科技耐用消費品市場增速落后全球，全球市場家電零售額占比也領先于中國，中國家電市場整體（不含3C）零售額7999億元，同比下滑6.4%。受宏觀環(huán)境影響，中國的燃氣具行業(yè)也難以避免地出現(xiàn)量額雙跌，2022年全年中國燃氣具市場量額分別為3440萬臺、756億元，分別同比下滑了14.3%和11.8%。
分不同品類看，2022年燃氣熱水器的中高端產品在雙線渠道均有不同程度的增長，市場持續(xù)高端化，其中線下渠道5000~6000元價格段零售額占比13.9%，線上渠道2000~3000元價格段零售額占比49.8%。同時產品向上升級趨勢明顯，大出水量（16L+）、零冷水和智能化產品在雙線渠道額占比均有提升。
燃氣灶市場，大火力、高能效產品依然是主力。高能效（63%+）和鋼化玻璃產品在2022年雙線渠道額占比均在九成左右，大火力（5.0KW+）產品在線上線下渠道的額占比分別超過了六成和四成的比例。從功能型號的角度來看，線下渠道智能防干燒產品的額占比有所上升，線上渠道定時功能產品開始起步，總體而言，燃氣灶產品正向著更加便民化的方向發(fā)展。
2022年集成灶市場零售量超過300萬臺，零售額238億元，對分體煙灶產品的影響進一步加深。在此情況下，集成灶龍頭企業(yè)不斷向上發(fā)展，但頭部品牌之間的競爭也非常激烈。2023年集成灶市場內卷加劇，結構升級的紅利消退之后，品牌主動加速產品迭代搶占市場的趨勢將更加明顯。
集成烹飪中心近年來快速發(fā)展，即便受y情影響其市場表現(xiàn)仍優(yōu)于行業(yè)整體水平。2022年，集成烹飪中心零售量額分別達8.9萬套、17.1億元，目前行業(yè)內競爭者較少，且定位超高端，更趨向于奢侈級。2022年集成烹飪中心均價逼近2萬元，對高端市場拉升作用明顯。
2023年家電市場將小幅回升，存量換新是增長突破口，尤其是當前房地產銷售以及投資尚未走出低迷，廚衛(wèi)產品新增需求難以顯著提振。廚衛(wèi)行業(yè)中，集成灶、洗碗機和集成烹飪中心有望延續(xù)增長，渠道的多元化態(tài)勢將進一步加劇，新一輪渠道變革的重心，聚焦于下沉市場和社交平臺的全觸點。企業(yè)可以據(jù)此及時調整產品和競爭策略，搶占市場先機。
2022-2023中國家電及燃氣具市場分析
發(fā)布時間：2023-05-17 作者：創(chuàng)始人 點擊量：0
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年中國主要經濟指標均低于當年年初的目標。雖然政府出臺了一攬子穩(wěn)定經濟的措施，但不確定因素仍較多。中國居民的收入預期降低，繼2020年后再次出現(xiàn)消費支出實際增長率呈現(xiàn)負數(shù)的情況。不過GfK調研數(shù)據(jù)顯示，隨著社會和經濟生活的恢復，消費觀念正變得更加積極。其中，70&80后及高收入家庭及時消費的傾向轉變更為明顯。
2022年，中國科技耐用消費品市場增速落后全球，全球市場家電零售額占比也領先于中國，中國家電市場整體（不含3C）零售額7999億元，同比下滑6.4%。受宏觀環(huán)境影響，中國的燃氣具行業(yè)也難以避免地出現(xiàn)量額雙跌，2022年全年中國燃氣具市場量額分別為3440萬臺、756億元，分別同比下滑了14.3%和11.8%。
分不同品類看，2022年燃氣熱水器的中高端產品在雙線渠道均有不同程度的增長，市場持續(xù)高端化，其中線下渠道5000~6000元價格段零售額占比13.9%，線上渠道2000~3000元價格段零售額占比49.8%。同時產品向上升級趨勢明顯，大出水量（16L+）、零冷水和智能化產品在雙線渠道額占比均有提升。
燃氣灶市場，大火力、高能效產品依然是主力。高能效（63%+）和鋼化玻璃產品在2022年雙線渠道額占比均在九成左右，大火力（5.0KW+）產品在線上線下渠道的額占比分別超過了六成和四成的比例。從功能型號的角度來看，線下渠道智能防干燒產品的額占比有所上升，線上渠道定時功能產品開始起步，總體而言，燃氣灶產品正向著更加便民化的方向發(fā)展。
2022年集成灶市場零售量超過300萬臺，零售額238億元，對分體煙灶產品的影響進一步加深。在此情況下，集成灶龍頭企業(yè)不斷向上發(fā)展，但頭部品牌之間的競爭也非常激烈。2023年集成灶市場內卷加劇，結構升級的紅利消退之后，品牌主動加速產品迭代搶占市場的趨勢將更加明顯。
集成烹飪中心近年來快速發(fā)展，即便受y情影響其市場表現(xiàn)仍優(yōu)于行業(yè)整體水平。2022年，集成烹飪中心零售量額分別達8.9萬套、17.1億元，目前行業(yè)內競爭者較少，且定位超高端，更趨向于奢侈級。2022年集成烹飪中心均價逼近2萬元，對高端市場拉升作用明顯。
2023年家電市場將小幅回升，存量換新是增長突破口，尤其是當前房地產銷售以及投資尚未走出低迷，廚衛(wèi)產品新增需求難以顯著提振。廚衛(wèi)行業(yè)中，集成灶、洗碗機和集成烹飪中心有望延續(xù)增長，渠道的多元化態(tài)勢將進一步加劇，新一輪渠道變革的重心，聚焦于下沉市場和社交平臺的全觸點。企業(yè)可以據(jù)此及時調整產品和競爭策略，搶占市場先機。
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